第十五章：日本商业考察，大板及京都之行(6/6)

牌的小众化和轻奢品牌的后起之秀的新阶段新趁势。 特别是新冠疫期之后至今，世界尤其是中国的奢侈品销售出现大幅下降： 日前，各大奢侈品牌纷纷公布了截至2024年3月31日的季度财报或者财年年报，共同特点就是在中国的收入暴跌一一 英国奢侈品集团Burberry2024财年第四季度中国内地市场的销售额大跌19%，而且集团预计今年上半财年批发收入将下跌约25%。 意大利老牌奢侈品集团Tod's2024年第一季度大中华区销售额大跌24%至6730万欧元。 Gucci2024年第一季度亚太区的主品牌在最新财季销售同比下滑达28%。Gucci母公司开云集团预计，2024年上半年，开云集团经常性营业收入将下降40%至45%。 根据太古地产第一季度的数据，奢侈品云集的高端商场北京三里屯太古里、北京颐堤港、广州太古汇、上海兴业太古汇和成都太古里的零售额分别下降了5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。这也从渠道端印证了奢侈品在中国卖不动了！ 奢侈品开始在中国遇冷主要有几个原因： 第一，消费者尤其是年轻一代的消费观念转变，追求极致性价比。 第二，有些只是追求一个牌子买logo的中产会选择去奥特莱斯购买更便宜的过时款。 第三，拥有其他选择。除了奢侈品牌，高端小众品牌、设计师品牌、高端定制品牌跟中国传统品牌也开始受到奢侈品消费者的青睐。 第四，后疫情时代出境游重启，消费者可以在海外买到价格更优惠的同款。特别今年以来日元大跌，很多中国人去日本旅游兼购买奢侈品……