第59章 风云变幻再启程,砥砺奋进铸辉煌(3/7)

广活动,受到了部分消费者的欢迎。然而,美国市场的商业环境复杂,营销渠道和品牌推广方式与国内有很大差异。“璀璨”需要建立适合美国市场的营销团队和销售网络,才能进一步扩大市场份额。

    应对新挑战的策略制定

    面对新兴势力竞争、内部管理问题和国际市场拓展的机遇与阻碍,林晓和顾景深召集公司各部门负责人,召开了一场为期数天的战略研讨会。

    针对新兴品牌的竞争,市场部提出了差异化竞争策略。对于“星漾”这样的轻奢品牌,“璀璨”将进一步强化高端定位,突出品牌的奢华感和独特性,同时推出一些限量版和定制化产品,满足高端消费者对独一无二珠宝的需求。在中低端市场,“璀璨”将注重产品的性价比,通过优化生产流程和供应链管理,降低成本,推出一些价格适中但设计新颖的产品系列,与“星漾”等品牌竞争。对于“韵华”这类专注文化内涵的品牌,“璀璨”将加强对文化元素的挖掘和创新运用,不仅局限于东方文化,而是融合全球多元文化,打造具有更广泛文化影响力的珠宝系列。同时,加大品牌文化传播力度,通过举办全球性的文化艺术活动,提升品牌的文化底蕴和国际影响力。

    在内部管理优化方面,公司决定进行组织架构调整。减少管理层级,建立更加扁平化的组织架构,提高信息传递效率和决策速度。同时,引入先进的项目管理软件,实现各部门之间的信息实时共享和协同工作。对于绩效考核体系,人力资源部将重新设计一套科学合理的考核指标,根据不同部门和岗位的特点,制定个性化的考核标准,充分激励员工的工作积极性和创造力。此外,公司还将加强员工培训,定期组织内部培训课程和外部专家讲座,提升员工的专业素养和综合能力。

    针对国际市场拓展,“璀璨”制定了分区域、分阶段的市场策略。在欧洲市场,先集中精力攻克部分重点国家,如法国、意大利等,与当地的高端珠宝零售商和经销商建立合作关系,通过他们的渠道进入欧洲市场。同时,加大研发投入,确保产品符合欧洲的法规政策和环保标准。在亚洲市场,针对不同国家和地区的特点,设立本地化的营销团队,深入了解当地文化和消费习惯,制定个性化的市场推广方案。例如,在日本市场,强调产品的精
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